A Mentocaína é uma marca do Grupo Azevedos inserida na categoria de pastilhas para a garganta, um segmento altamente competitivo e marcado por códigos visuais muito próprios.
Num mercado onde a clareza, a confiança e a diferenciação são determinantes no ponto de venda, a marca procurava evoluir a sua presença em packaging, reforçando identidade, legibilidade e consistência entre variantes.
Este projeto nasceu dessa ambição: construir uma linguagem de embalagem mais atual, mais estruturada e mais preparada para dar expressão à marca num contexto de forte concorrência.
A Mentocaína procurava afirmar-se com maior clareza numa categoria visualmente muito codificada, através de uma linguagem de packaging mais atual, mais consistente e mais relevante para o consumidor.
O desafio não estava apenas em redesenhar a embalagem. Estava em construir um sistema capaz de valorizar melhor a marca, tornar os atributos do produto mais evidentes e criar uma presença mais forte no ponto de venda.
A Shift desenvolveu uma proposta de packaging assente em clareza, hierarquia e consistência. A nova arquitetura gráfica foi pensada para dar maior protagonismo à marca, simplificar a leitura da informação e organizar a gama de forma mais coerente. Em paralelo, criámos um símbolo próprio, com função identitária e capacidade de extensão entre variantes, reforçando reconhecimento e unidade visual.
A linguagem visual procurou equilibrar rigor, impacto e legibilidade, traduzindo os benefícios do produto através de uma expressão mais limpa, mais contemporânea e mais estruturada.
O resultado foi um sistema de packaging mais sólido, reconhecível e preparado para reforçar a presença da Mentocaína no linear.
A nova linguagem permitiu dar maior protagonismo à marca, melhorar a hierarquia de informação e criar uma leitura mais clara e imediata entre as diferentes variantes da gama. Ao mesmo tempo, trouxe maior consistência visual ao conjunto, ajudando a construir uma presença mais uniforme, mais memorável e mais distinta no ponto de venda.
Mais do que uma nova embalagem, o projeto deu à Mentocaína uma base de expressão mais clara, mais estruturada e mais preparada para sustentar reconhecimento e diferenciação ao longo do tempo.
Projeto de packaging design para a gama Mentocaína, desenvolvido para o Grupo Azevedos.
