Rita Oliveira | Chief Executive Officer (CEO) Shift Your Branding Agency<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 uma pergunta que me fazem com frequ\u00eancia: de onde v\u00eam as ideias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A resposta honesta \u00e9: de todo o lado, excepto do s\u00edtio \u00f3bvio.<\/p>\n\n\n\n Os melhores insights que tenho trazido para o trabalho este ano n\u00e3o vieram de publica\u00e7\u00f5es da especialidade nem de confer\u00eancias de marketing. Vieram de um livro sobre a F\u00f3rmula 1, de uma s\u00e9rie de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica alternativa, e de tr\u00eas podcasts que me obrigam a entrar em territ\u00f3rios que n\u00e3o s\u00e3o os meus.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 muito que acredito que as mentes que resolvem melhor os problemas de marca s\u00e3o as que conseguem cruzar refer\u00eancias de \u00e1reas diferentes. O que me interessa num podcast sobre lideran\u00e7a n\u00e3o \u00e9 a lista de conselhos \u2014 \u00e9 o \u00e2ngulo de entrada. A pergunta que o apresentador escolhe fazer primeiro.<\/p>\n\n\n\n Tenho tr\u00eas podcasts em rota\u00e7\u00e3o constante: Uncensored CMO<\/em> de Jon Evans, How We Got Here<\/em> de Chris Kohler, e A Hist\u00f3ria do Dia<\/em> do Observador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n O que t\u00eam em comum n\u00e3o \u00e9 o tema, \u00e9 o m\u00e9todo. Os tr\u00eas constroem contexto antes de apresentar conclus\u00f5es. Analisam marcas, decis\u00f5es e culturas a partir de \u00e2ngulos que raramente aparecem nas publica\u00e7\u00f5es tradicionais de marketing.<\/p>\n\n\n\n The Uncensored CMO<\/em> \u00e9 particularmente \u00fatil: Evans entrevista directores de marketing com carreiras longas e deixa-os falar sobre os erros. N\u00e3o os sucessos. Os erros. \u00c9 onde se aprende mais.<\/p>\n\n\n\n Fora disto, consumo tamb\u00e9m Joana Marques e Ricardo Ara\u00fajo Pereira. O humor inteligente \u00e9 uma das formas mais honestas de an\u00e1lise cultural que existem.<\/p>\n\n\n\n Seven Tenths of a Second<\/em>, de Zak Brown.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 um livro sobre a F\u00f3rmula 1. Mas, na pr\u00e1tica, \u00e9 um livro sobre o que acontece quando cada detalhe importa.<\/p>\n\n\n\n Em F1, n\u00e3o h\u00e1 margens para o que “fica para depois”. Uma curva mal calibrada, um pit stop meio segundo mais lento, uma estrat\u00e9gia de pneus decidida por exclus\u00e3o tudo soma. E como Brown escreve, em contextos altamente competitivos, nenhuma decis\u00e3o \u00e9 realmente pequena.<\/p>\n\n\n\n Penso nisso constantemente quando trabalho em estrat\u00e9gia de marca. H\u00e1 uma tend\u00eancia para reservar a aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para os momentos grandes. Mas s\u00e3o as decis\u00f5es interm\u00e9dias, a hierarquia de informa\u00e7\u00e3o que ficou por definir, o tom que variou de canal para canal, que determinam se uma marca tem car\u00e1cter ou apenas presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n The Blue Danube<\/em> de Johann Strauss II.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A m\u00fasica cl\u00e1ssica tem uma propriedade que acho fascinante: soa simples enquanto cont\u00e9m uma constru\u00e7\u00e3o extremamente complexa. Quanto mais a ouvimos, mais detalhes descobrimos.<\/p>\n\n\n\n As melhores identidades de marca funcionam da mesma forma. Parecem simples \u00e0 superf\u00edcie. Por baixo, h\u00e1 um sistema de decis\u00f5es que sustenta essa aparente leveza.<\/p>\n\n\n\n For All Mankind<\/em>, na Apple TV+.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma ucronia, uma fic\u00e7\u00e3o que parte de uma premissa hist\u00f3rica diferente. E se a Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica tivesse chegado primeiro \u00e0 Lua? O que mudaria a seguir? E o que mudaria por causa disso?<\/p>\n\n\n\n O que me prende n\u00e3o \u00e9 o drama. \u00c9 o exerc\u00edcio mental. As ucronias obrigam-nos a questionar o que damos por garantido. A perceber que o que existe hoje n\u00e3o era inevit\u00e1vel, foi resultado de decis\u00f5es espec\u00edficas, em momentos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n Fa\u00e7o esse mesmo exerc\u00edcio com os briefings que recebo. Quando um cliente chega com um problema definido, a primeira coisa que procuro perceber n\u00e3o \u00e9 a resposta, \u00e9 se a pergunta est\u00e1 bem formulada. Muitas vezes, o problema que est\u00e1 escrito n\u00e3o \u00e9 o problema que existe.<\/p>\n\n\n\n O “e se?” mais \u00fatil raramente \u00e9 o da fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. \u00c9 o do in\u00edcio de qualquer projecto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Artigo adaptado do texto originalmente publicado na Revista Briefing<\/em><\/em><\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vivemos num mundo saturado de imagens, onde campanhas, v\u00eddeos, interfaces, fotografias e conte\u00fados disputam permanentemente a nossa aten\u00e7\u00e3o.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":9996,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-10597","blog-post","type-blog-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog-post\/10597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog-post"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog-post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog-post\/10597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10601,"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog-post\/10597\/revisions\/10601"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.shiftyouragency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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O que estou a ler<\/h2>\n\n\n\n
O que estou a ouvir (m\u00fasica)<\/h2>\n\n\n\n
O que estou a ver<\/h2>\n\n\n\n