by Miguel Reis, Dir. Criativo, Shift Your Branding Agency
Quando se fala em tendências de branding para 2026, a tentação é listar modas visuais, buzzwords tecnológicas ou fórmulas rápidas. Na Shift, olhamos para as tendências não como algo a aplicar só porque sim, mas como sinais, sinais de mudanças estruturais no comportamento das marcas, dos mercados e das pessoas que tomam decisões.
Mais do que prever o futuro, interessa-nos ajudar marcas a escolher onde investir foco, energia e recursos.
Tendência 1: Branding com consequências reais
Em 2026, as marcas mais relevantes não são as que comunicam mais, mas as que assumem posições claras e sustentáveis no tempo. O branding deixa de ser performativo para passar a ser consequente. O que isto implica na prática: decisões mais claras sobre o que a marca faz (e não faz); mensagens menos genéricas; alinhamento entre estratégia, cultura e comunicação.
Tendência 2: Sistemas visuais inteligentes e escaláveis
A simplificação visual continua, mas não como estética vazia. As marcas mais maduras trabalham sistemas visuais flexíveis, pensados para múltiplos contextos (digital, físico, IA, plataformas e interfaces). Em vez de “logos bonitos”, o foco está em consistência e adaptabilidade.
Tendência 3: Branding como ferramenta de decisão
Cada vez mais, o branding é usado para responder a questões de negócio, como “onde crescer”, “como diferenciar”, “como alinhar equipas internas”. Em 2026, marcas fortes usam o branding como ferramenta de gestão, não apenas de comunicação.
Tendência 4: Tecnologia invisível, experiência clara
A tecnologia deixa de ser protagonista, o que conta é a experiência simples, fluida e humana. As marcas que ganham são aquelas em que a tecnologia trabalha nos bastidores e a experiência é intuitiva e coerente.
Tendência 5: Foco e consistência num mundo saturado
Num contexto de excesso de estímulos, algumas marcas fazem o movimento contrário, fazem menos campanhas (menos ruído) e concentram-se mais em presenças estratégicas. A consistência passa a ser um sinal de maturidade e confiança.
As tendências de branding para 2026 são úteis quando ajudam as marcas a tomar melhores decisões, não como verdades absolutas, mas como referências.Na Shift, trabalhamos cada marca a partir do seu contexto, maturidade e ambição, transformando leitura estratégica em ação concreta.
Branding não é seguir tendências.
É construir relevância que resiste ao tempo.
Como a Shift aplica estas tendências na prática
Ao longo dos últimos anos, temos trabalhado com marcas em diferentes estágios de maturidade e em diversos setores, da energia à indústria, da cultura à tecnologia, lidando com transformações que estão na origem das tendências de branding para 2026.
Mais do que “adotar tendências”, o nosso trabalho passa por usar essas referências para clarificar posicionamento, estruturar sistemas de marca e alinhar estratégia, identidade e execução.