This is one of the principles of Discovery, a brand of The Navigator Company, for which Shift has developed the latest digital campaign.
It all starts with the raw material. The Navigator Company is an integrated forestry, pulp, paper, tissue and energy producer. It is also a leader in Europe and sixth in the world in the production of non-revised fine printing and writing (UWF) papers. The Navigator Company has a broad portfolio of brands and products, including Discovery Paper.
The Eucalipto globulus is the forest species that is at the origin of the Discovery paper. It gives this paper its unique characteristics, both in terms of efficiency and sustainability. On one hand, its fiber makes it possible to create a thicker, more resistant paper with high print quality. On another hand, it requires 40% less wood than other species to produce the same amount of paper.
Por ter um desempenho acima da média, o papel Discovery concorre com outros de gramagem superior (70g ou 75g vs 80g), sendo a escolha certa para todos os que querem gerir o seu negócio de forma mais sustentável.
A poupança de recursos que está na origem do produto tem consequências positivas para além das óbvias, razão pela qual a marca criou uma Calculadora onde o cliente pode ver onde e quanto poderia poupar ao escolher Discovery. Os resultados estimam os ganhos em termos de transporte, lixo, madeira ou stock de CO2.
Assim, como resultado da estratégia da marca para 2023
havia a necessidade de desenvolver uma campanha digital,
que para além de reforçar o seu posicionamento de sustentabilidade, clarificasse as vantagens do papel Discovery e possibilitasse o envolvimento do cliente.
Outros objetivos específicos constavam do briefing, sendo a Eco-calculadora, exclusiva da marca, o principal elemento a alavancar.
Even before the creative concept and its visual key, Shift started by defining the mechanics and communication journey, meeting the objectives and target of the campaign.
Since the campaign aimed to involve customers, a microsite was created in which, through a gamification action, each user was eligible for incredible prizes. To play, all you had to do was do a simulation on the Eco Calculator, spin the wheel of fortune and wait for the result.
For the sake of consistency, the awards chosen were directly related to the brand's positioning and personality.
O UI do microsite fez uso de uma paleta cromática
que resulta da combinação entre as cores da marca
e outras mais adequadas à dimensão promocional
da campanha.
Tratando-se de um negócio maioritariamente B2B, definiram-se como canais prioritários o email marketing e social media. No caso do email privilegiou-se a base de dados do cliente e no que diz respeito às redes sociais recorreu-se ao LinkedIn e Instagram.
Inspirada pela forma de estar da marca, a Shift criou um conceito criativo que convidava todos a juntarem-se a mundo onde a sustentabilidade não compromete a performance, onde o ambiente e os negócios não são incompatíveis e onde decisões inteligentes são decisões sustentáveis. Um mundo onde todos ganhamos.
Quando juntos, a mecânica, conceito e claim criados permitiram conciliar os diversos objetivos da campanha:
“A campanha Discovery 2023 teve um resultado muito positivo para a marca, também graças à equipa Shift. Uma equipa que tem um pensamento estratégico de marca muito apurado, que está aberta a discutir ideias, que cumpre os prazos estipulados e com a qual é muito fácil trabalhar!”
Maria Sereno Soares
Brand Manager – The Navigator Company