Num setor altamente competitivo e regulado, onde cada decisão acontece em segundos, o ponto de venda é um momento de contacto decisivo com a marca.
A bp conta com uma rede alargada de postos de abastecimento em Portugal, integrando áreas de conveniência que desempenham um papel estratégico na experiência do consumidor e na performance comercial da marca.
A Shift, parceira da bp na comunicação em posto de venda, assegura que cada mensagem, do panfleto ao outdoor, cumpre rigorosamente os guidelines da marca, respeita as regras específicas de cada localização e responde a objetivos claros de negócio e posicionamento, em escala e com um ritmo de produção exigente.
A comunicação em postos de abastecimento apresenta desafios muito específicos:
Por isso, o nosso desafio é sempre garantir uma comunicação consistente e eficaz, sem comprometer a integridade da marca bp, nem a experiência do consumidor.
Ao longo dos anos, a Shift trabalha para adaptar as mensagens comerciais aos seus múltiplos formatos e contextos físicos, garantindo legibilidade e clareza ao mesmo tempo que se respondem aos objetivos comerciais concretos da marca.
A Shift trabalha a comunicação em ponto de venda da bp a partir de um conhecimento muito concreto do terreno e da marca.
Agimos como guardiões das regras, conhecendo as limitações e as dinâmicas reais de cada posto. Este trabalho de anos materializa-se na criação contínua de peças de comunicação, desde toppers a catálogos, passando por flyers ou mupis, sempre adaptadas a cada espaço, a cada formato e a cada objetivo.
As necessidades comerciais da marca são traduzidas em mensagens claras, diretas e fáceis de ler, aplicadas com respeito pelas guidelines da bp, garantindo uma presença consistente em toda a rede. Mais do que produzir materiais, trata-se de pôr a comunicação a trabalhar a favor do negócio, exatamente onde as escolhas são feitas.
A comunicação desenvolvida pela Shift para a bp convenience reforça a presença da marca em ponto de venda de forma clara e reconhecível, apoiando objetivos comerciais concretos sem nunca perder coerência.
Ao longo da rede, a experiência de marca mantém-se consistente, independentemente do formato, do espaço ou do contexto, facilitando a leitura e a decisão do consumidor. No terreno, soluções já testadas e afinadas reduzem fricções operacionais e permitem uma execução rápida, sem comprometer qualidade, rigor ou alinhamento com os valores da marca.
O resultado é uma comunicação funcional e eficaz, preparada para responder às exigências do dia a dia e, ao mesmo tempo, sustentar o posicionamento estratégico da bp. Porque em ponto de venda, cada detalhe conta… e quando tudo está alinhado é a marca quem sai a ganhar.
