A Aguardente Vínica Velha – Monsaraz DOC Alentejo nasceu para alargar a presença da marca a um novo território, mais seletivo, mais ritualizado e com códigos muito próprios. Um universo onde a tradição pesa, mas onde isso nem sempre joga a favor da diferenciação.
Neste tipo de categoria, o risco é conhecido: cair numa linguagem demasiado previsível, demasiado clássica ou excessivamente solene, onde tudo parece legítimo, mas pouco se destaca. O desafio não era parecer antiga para transmitir valor. Era dar à referência uma presença capaz de se afirmar com autenticidade, sofisticação e critério.
Era necessário construir uma imagem coerente com o universo Monsaraz, mas suficientemente distintiva para marcar posição num mercado muito codificado, dominado por referências tradicionais e por uma certa rigidez formal.
Mais do que desenhar um rótulo, o desafio passava por definir uma expressão visual capaz de reforçar valor percebido, elegância e singularidade, sem cair no excesso decorativo nem na linguagem previsível do segmento.
A garrafa escolhida ajudava desde logo a romper com a base mais convencional da categoria, introduzindo um perfil mais elegante, mais diferenciador e mais contemporâneo. A partir daí, o trabalho centrou-se na construção de uma linguagem visual mais contida e precisa, onde o lettering, a proporção, o ritmo e o espaço assumem um papel central.
Em vez de carregar o produto com códigos supostamente nobres ou artificiais, a abordagem procurou depurar. Dar mais importância ao nome, à composição e à presença do conjunto. Menos artifício. Mais critério.
O resultado é um packaging mais distinto e sóbrio, capaz de enquadrar a Aguardente Vínica Velha – Monsaraz DOC Alentejo no universo da marca sem a diluir dentro da categoria. Mais do que acompanhar os códigos do segmento, o projeto procurou filtrá-los.
E é precisamente aí que a referência ganha presença: numa expressão mais limpa, mais controlada e mais adequada ao tipo de produto que quer ser levado a sério.
Projeto de Packaging Design para a Aguardente Vínica Velha – Monsaraz DOC Alentejo, desenvolvido para a CARMIM.
