230 anos de um gigante do retalho.
Com 230 anos de história e presença empresarial em três mercados distintos — Portugal, Colômbia e Polónia — o Grupo Jerónimo Martins nunca deixou de crescer. Hoje, orgulha-se das suas 4.584 lojas, cerca de 120 mil colaboradores, 20,9 mil milhões de euros de receitas globais (2021) e, acima de tudo, dos seus valores e da sua cultura.
Da distribuição alimentar ao retalho especializado, passando pela produção primária, o que une os negócios do Grupo Jerónimo Martins, em países diferentes e geograficamente distantes, é a pertença ao universo alimentar. Um universo que depende da Natureza e do Clima. Pingo Doce ou Recheio, em Portugal, Biedronka, na Polónia, e Ara, na Colômbia, partilham a mesma missão: democratizar o acesso a alimentos seguros e de qualidade. Partilham também os valores do Grupo, a sua cultura e o compromisso com a sustentabilidade.
Celebrar passado e futuro numa campanha multimeios.
O objetivo do projeto foi criar uma campanha institucional que assinalasse este marco, projetando o futuro e celebrando o espírito de resiliência, determinação e inovação do Grupo Jerónimo Martins. O principal desafio passou por construir uma campanha que, de forma harmoniosa, desse espaço aos diferentes mercados onde o Grupo opera, às suas áreas de atividade e aos seus compromissos sociais e ambientais.
Era necessário desenvolver um conceito que respondesse às exigências de uma campanha — capaz de comunicar com um público transversal e com os diversos stakeholders da marca.
Uma boa ideia é sempre o primeiro passo.
230 anos de história só são possíveis com uma extraordinária capacidade de reinvenção, sem nunca descansar à sombra dos sucessos do passado e cultivando uma fonte inesgotável de entusiasmo pela inovação.
Assim, apoiada numa mensagem visual e verbal que reforça a essência do Grupo, a assinatura “230 anos de primeiros passos” retrata a capacidade do Grupo para se reinventar todos os dias.
Em alinhamento com o negócio e o posicionamento do Grupo, foram definidos três pilares de comunicação: Inovação, Sustentabilidade e Proximidade. Para cada um deles foram criadas mensagens-chave e captadas imagens específicas.
A estética absorveu a autenticidade de cenários e pessoas reais, com fotografia e filme captados em locais como o Best Farmer, em Évora, o Centro Logístico de Distribuição e o Laboratório de DNA, em Azambuja, ou a Seaculture, em Sines — todos eles parte do universo do Grupo.
A campanha é o resultado de uma profunda imersão no negócio do Grupo Jerónimo Martins — um espaço onde se celebram as pessoas, a cultura organizacional e onde cada primeiro passo é dado diariamente por todos os que dele fazem parte.
A Shift foi responsável pela criatividade do projeto, tendo desenvolvido o filme institucional, spot de rádio, anúncios de imprensa e todos os materiais digitais.
“Celebrar 230 anos de história traz consigo um grande sentido de responsabilidade — o de honrar e dar continuidade ao trabalho de muitas gerações, com os olhos postos no futuro. Por isso, a equipa do Grupo Jerónimo Martins teve sempre de estar muito envolvida em todas as fases do processo. Com a equipa da Shift e a forma como abraçou este desafio — com garra, abertura e muita determinação — foi possível criar um verdadeiro espírito de equipa alargada, que foi fundamental para o sucesso desta campanha.”
Equipa de Comunicação Corporativa, Grupo Jerónimo Martins
“Celebrar 230 anos de história traz consigo um grande sentido de responsabilidade — o de honrar e dar continuidade ao trabalho de muitas gerações, com os olhos postos no futuro. Por isso, a equipa do Grupo Jerónimo Martins teve sempre de estar muito envolvida em todas as fases do processo. Com a equipa da Shift e a forma como abraçou este desafio — com garra, abertura e muita determinação — foi possível criar um verdadeiro espírito de equipa alargada, que foi fundamental para o sucesso desta campanha.”
Equipa de Comunicação Corporativa
Grupo Jerónimo Martins